το μάθημα δίνεται έμφαση στην διαφήμιση και στις δημόσιες σχέσεις. Τόσο το κομμάτι της διαφήμισης όσο και εκείνο των δημοσίων σχέσεων αποτελούν σημαντικό τμήμα του Μάρκετινγκ και θεωρούνται απαραίτητα εργαλεία για την διαμόρφωση του προωθητικού μείγατος.Στις συνθήκες ανταγωνισμού που επικρατούν στην αγορά το προωθητικό μείγμα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην διαφοροποίηση του προϊόντος και στην διαμόρφωση "εικόνας". Αναπτύσσονται εισαγωγικές έννοιες της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων. Αναλύονται οι επικοινωνιακοί στόχοι που θέτει κάθε επιχείρηση και παράλληλα παρουσιάζονται το πρόγραμμα μάρκετινγκ και οι διαφημιστικοί στόχοι. Επιπλέον, γίνεται αναφορά στο δημιουργικό κομμάτι της διαφήμισης, στην επιλογή των μέσων μαζικής ενημέρωσης καθώς και στο κομμάτι του προϋπολογισμού και τελικά της αξιολόγησης του διαφημιστικού προγράμματος. Τέλος, σε ότι αφορά το κομμάτι των δημοσίων σχέσεων γίνεται αναφορά σε στοιχεία όπως η λειτουργία, οι στρατηγικές και η αξιολόγηση του προγραμματος των δημοσίων σχέσεων

Η Συμπεριφορά του καταναλωτή αλλά και γενικότερα η αγοραστική διαδικασία αποτελεί κεντρικό πυρήνα του μάρκετινγκ. Το μάθημα εστιάζει στην αγοραστική απόφαση που έχει σαν αποτέλεσμα την επιλογή προϊόντων και υπηρεσιών αποτελώντας το επίκεντρο της στρατηγικής των επιχειρήσεων

Στο πλαίσιο του μαθήματος παρουσιάζονται οι βασικές απόψεις των θεμελιωτών του αντικειμένου και συγκεκριμένα των J. Schumpeter, K. Arrow, R. Nelson και S. Winter, τόσο για τα κίνητρα για την ανάπτυξη νέων τεχνολογιών όσο και για τις επιπτώσεις της ενσωμάτωσης των νέων τεχνολογιών στις οικονομικές λειτουργίες. Έμφαση δίνεται στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων των Νέων τεχνολογιών σε μια σειρά παραμέτρων του Οικονομικού Συστήματος όπως είναι η Ανάπτυξη, η Παραγωγικότητα, η Κοινωνική Ευημερία και η Διάρθρωση των Αγορών και η Ανάπτυξη του Διεθνούς Εμπορίου. Ακόμα παρουσιάζονται οι πλευρές της καινοτομίας που συνδέονται με την διάχυση της και την παγκοσμιοποίησης.

Το μάθημα δίνει έμφαση στις σημαντικότερες αποφάσεις τις οποίες καλούνται να πάρουν τα στελέχη του μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, στην προσπάθεια τους να εναρμονίσουν τους αντικειμενικούς στόχους και τους πόρους της επιχείρησης με τις ανάγκες και τις ευκαιρίες που υπάρχουν στην αγορά. Καλύπτει όλα τα σημαντικά ζητήματα που συναντώνται στο στρατηγικό-τακτικό προγραμματισμό και την σύγχρονη διοικητική του μάρκετινγκ. Αναλύει τα σημαντικότερα συστατικά του μείγματος Μάρκετινγκ μιας επιχείρησης, μελετώντας μέσα από πραγματικές περιπτώσεις (casestudies) τα σημαντικότερα κριτήρια διαφοροποίησης του από επιχείρηση σε επιχείρηση και από κλάδο σε κλάδο.

H ενέργεια και οι διαφορετικές πηγές της αποτελούν έναν κρίσιμο παράγοντα για την οικονομική ανάπτυξη. Το συγκεκριμένο μάθημα εξετάζει τις βασικές πηγές ενέργειας όπως το πετρέλαιο ο άνθρακας, η ηλεκτρική ενέργεια και το φυσικό αέριο και προσπαθεί να κατανοήσει τον ρόλο τους στην οικονομία.Επίσης, παρουσιάζεται με αναλυτικό τρόπο η σχέση μεταξύ των διαφορετικών πηγών ενέργειας και της οικονομίας συσχετίζοντας τις μάλιστα με την πλευρά του περιβάλλοντος αναλύοντας θέματα όπως η ενεργειακή παραγωγή και κατανάλωση, η διάρθρωση των αγορών ενέργειας, η τιμολόγηση και φορολόγηση των διαφορετικών πηγών και ο περιβαλλοντικός αντίκτυπος απο την χρήση τους.Τέλος εξετάζονται ζητήματα όπως η ενεργειακή αποδοτικότητα και η ενεργειακή ασφάλεια και μελετώνται πολιτικές που συνδέονται με τα παραπάνω θέματα και γίνεται μια πρώτη εισαγωγή στα οικονομικά της κλιματικής αλλαγής.